Fermín Cabanillas | Baeza (Jaén) (EFE).- El director del Museo Casa Natal de Pablo Ruiz Picasso en Málaga, José María Luna, ha abogado por que los museos mejoren su capacidad de comunicación, ya que tienen que potenciar un ‘negocio’ que no es ‘mercantil’, sino del que se beneficia la sociedad.
En declaraciones a EFE en Baeza (Jaén), donde dirige el curso de verano ‘Museos, comunicar para servir’, Luna ha itido que hay personas que nunca han ido a un museo porque probablemente no se ha sabido comunicarle qué servicio dan.
En este caso, ha recordado, no se trata de hacer negocio, no un negocio mercantil. Sino uno en el que la sociedad «se beneficia de un producto o servicio que tiene. Y que le configura», con lo que los museos tiene que «servir como utilidad pública, como servicio a la comunidad».
«Si lo que no se comunica no existe, quiere decir que no existimos, y si no existimos, ¿a quién servimos?». Se lo ha preguntado el director de la Agencia Pública para la Gestión del Museo Casa Natal de Picasso. También es responsable de la Colección del Museo Ruso y del Centre Pompidou/Ayuntamiento de Málaga.
Luna ha destacado también la «enorme responsabilidad» que supone sostener y transmitir el legado de Pablo Ruiz Picasso. Este también es «inmaterial, como es su relación con Málaga». Aunque también cuenta «con mucho material, una colección bastante importante».
Cultura útil
«Los que nos dedicamos al mundo de la cultura estamos convencidos de que la cultura es un una herramienta o un instrumento de total utilidad para el territorio y para la comunidad», ha enfatizado Luna. Esta semana dirige un curso en el que, durante cuatro jornadas, se pone sobre la mesa la importancia de que los museos no solo tengan la mejor oferta expositiva, sino también sepan comunicarla lo mejor posible.
La información sobre el curso que dirige Luna cita que, en un mundo como el actual, saturado de información, saber comunicar se convierte en un aspecto fundamental. Y esto lo es para cualquier entidad que tenga vocación de servicio y proyección pública.
También para los museos, porque «comunicar y comunicar bien es esencial para las instituciones museísticas. Estas de un tiempo a esta parte se han convertido en referentes esenciales en la esfera socio cultural».
Al comunicar, los museos consiguen «mejorar su relación con sus públicos, internos y externos». Aumentan su audiencia, minimizando posibles amenazas, potenciando su capacidad de encontrar aliados y establecer sinergias que le ayuden a ser mejor entendidos y a realizar mejor su misión. EFE
