Málaga, (EFE).- Andalucía aprovechará la repercusión de la presencia en la Procesión Magna de este sábado en Roma con motivo del Jubileo de las Cofradías para lanzar una nueva campaña internacional titulada ‘The Revelation’ (La revelación’) que, con la participación del actor británico John Cleese, busca atraer viajeros interesados en el turismo religioso.
El presidente de la Junta, Juanma Moreno, ha difundido este viernes a través de las redes sociales esta nueva campaña, que acompaña del mensaje: «Aquí se vive la pasión, el silencio, la esperanza y la devoción de una forma única. Aquí lo eterno es cotidiano».
Moreno señala que John Cleese «ha tenido su revelación. Roma la tendrá mañana», en alusión a la Procesión del Cachorro de Sevilla y la Esperanza de Málaga que partirá este sábado del Coliseo de Roma y finalizará en el Circo Máximo.
«Un lugar donde lo eterno es cotidiano»
«Lo confieso. Es imposible no tomárselo en serio. He visto un lugar donde lo eterno es cotidiano», relata al inicio del anuncio John Cleese, uno de los creadores de ‘La vida de Brian’ junto al legendario grupo Monty Phyton, quien hace un recorrido por la singular fusión de fe, arte y tradición del destino.
El consejero de Turismo y Andalucía Exterior, Arturo Bernal, ha explicado que la estrategia mostrará como referentes culturales del arte sacro andaluz, el legado patrimonial y la experiencia que se puede vivir en el conjunto del territorio con motivo de las diversas manifestaciones religiosas, al margen de todo el atractivo que genera la Semana Santa.
En este sentido, ha valorado que se trata de «expresiones culturales singulares, que enlazan con siglos de historia, fe y tradición», de modo que la campaña «busca realzar este patrimonio excepcional y presentarlo como una experiencia genuina y enriquecedora».
La campaña creativa ha sido desarrollada por la agencia Casanova, que ya colaboró con Turismo y Deporte de Andalucía en la acción junto a fotógrafos internacionales ‘Frames from Andalucía’, reconocida con varios galardones en diversos certámenes publicitarios.
El cambio que produce en el visitante
En esta ocasión, el anuncio «muestra el alma de Andalucía con elegancia, sensibilidad e impacto», a través de una pieza que pone de relieve el cambio que experimenta el visitante y el propio andaluz ante el patrimonio religioso.
Las piezas que componen la acción ponen en valor el arte sacro y las manifestaciones religiosas como experiencias vivas, inmersivas y únicas, tanto en lo cultural como en lo religioso, para lanzar el mensaje de que Andalucía «no se visita, se vive», ha destacado la Consejería, en línea con el camino iniciado en la construcción de la marca ‘Andalusian Crush’.
El objetivo es conectar emocionalmente con públicos internacionales, especialmente en Europa y América Latina, mediante una narrativa audiovisual y gráfica impactante, además de promover un modelo turístico respetuoso con las tradiciones locales y que anime a conocer enclaves andaluces con fuerte arraigo religioso.
A partir de la participación andaluza en la Procesión Magna de Roma arranca la estrategia de internacionalización del turismo cultural y religioso, que busca generar un impacto positivo en la percepción del destino Andalucía.
70 millones de potenciales viajeros
El posicionamiento internacional de Andalucía como destino clave para el turismo religioso se extenderá a medios de comunicación de ocho mercados europeos y americanos: España, Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, México, Brasil y Argentina.
Según los informes previos realizados para esta campaña, los países europeos seleccionados cuentan con un público potencial de 57 millones de viajeros interesados en el arte y la cultura religiosa, mientras que los emisores latinoamericanos suman otros 13,4 millones de posibles visitantes.
La campaña en medios prevé alcanzar los 398 millones de impactos a través de su presencia en televisión, radio, medios impresos, redes sociales, buscadores, plataformas de vídeo y soportes exteriores. EFE
