Málaga (EFE).- La procesión en Roma del Cristo de la Expiración (Cachorro), de Sevilla, y de la Virgen de la Esperanza, de Málaga, celebrada el pasado 17 de mayo con motivo del Jubileo Mundial de las Cofradías tuvo un impacto mediático equivalente en publicidad de 7,6 millones de euros.
La organización ha dado a conocer este lunes ese dato, que se alcanzó un impacto de más de 258 millones de personas en seis días y que del 16 al 21 de mayo se produjeron más de 2.000 reseñas en medios de comunicación (prensa, televisión, radio y medios digitales) nacionales e internacionales.
El Dicasterio para la Evangelización del Vaticano; el alcalde de Roma, Roberto Gualtieri, y los responsables de seguridad de la capital italiana han felicitado a la organización por el acontecimiento, según han indicado las mismas fuentes.
Los impulsores han destacado que se ha cumplido el objetivo de mostrar al mundo el valor de la religiosidad popular y del mundo de las hermandades y cofradías y que esta actividad ha sido uno de los factores determinantes para que el Jubileo de las Cofradías se convirtiera en el de mayor seguimiento de los celebrados hasta la fecha en Roma.
Se considera que la procesión ha alcanzado una audiencia superior a 258 millones de personas, según datos aportados por la empresa Pressclipping.
Difusión en Suiza, Estados Unidos, Irán…
Además de España, las alusiones al acontecimiento religioso que puso en la calle a ambas imágenes andaluzas junto con otras manifestaciones religiosas del mundo, se constataron en medios de comunicación de Italia, de países hispanohablantes como México, Argentina, Perú o Colombia, o del resto de Europa y el mundo, como Suiza, Estados Unidos o Irán.
Ese impacto se traduce, reduciéndolo a los referidos seis días, en un valor equivalente publicitario por encima de los 7,6 millones de euros.
La consultora independiente Simbiu analizó el impacto mediático del 12 al 18 de mayo y situó en 17,4 millones de euros el retorno mediático. Incluidas retransmisiones del 17 de mayo tuvo señal única producida por Canal Sur. A través de ella se pudo ver además por PTV Andalucía, 101 TV Andalucía, 7 TV Andalucía, Canal Málaga y La 8 León.
Dos millones de reproducciones de vídeos en Instagram
Del interés generado dan cuenta las redes sociales oficiales de la Gran Procesión. Durante los últimos tres meses se han registrado más de dos millones de reproducciones de vídeos publicados en Instagram, con más de 400.000 s.
En el marco de la procesión, la Junta de Andalucía lanzó su campaña ‘The Revelation’, que sigue la línea de ‘Andalusian Crush’. En ella se pone en valor el poso cultural, antropológico y diferenciador de las manifestaciones religiosas de la comunidad andaluza. Y el atractivo que generan en una tendencia turística que aboga por vivir experiencias auténticas y diferenciadoras.
A lo largo de casi cuatro kilómetros de recorrido en un entorno histórico y monumental, la procesión contó con espectadores, cofrades, fieles y otras personas procedentes de distintas partes del mundo y en el palco de autoridades, dispuesto en la Vía del Circo Massimo, estuvieron representantes de instituciones nacionales, regionales y locales.
El Dicasterio para la Evangelización y su pro-prefecto, monseñor Rino Fisichella, felicitó personalmente a la coordinadora nacional de la Gran Procesión, Paloma Saborido. También a las hermandades del Cachorro y la Esperanza por el trabajo realizado.
El papa visitó en intimidad las imágenes
El papa León XIV, según fuentes del Dicasterio para la Evangelización, visitó en intimidad las imágenes del Cachorro y la Esperanza en la Basílica de San Pedro. Subrayó hasta en dos ocasiones el papel de la religiosidad popular y las cofradías durante la Misa de Inicio de Pontificado celebrado el domingo 18 de mayo.
Ha sido la primera vez que en San Pedro del Vaticano se veneraron imágenes ajenas a ese templo.
Los patrocinadores de la Gran Procesión en Roma han sido la Junta de Andalucía y los ayuntamientos de Sevilla y Málaga. También la Diputación de Málaga-Turismo Costa del Sol, Fundación Unicaja y Fundación Cajasol.
La Diputación de Sevilla ha colaborado en el desplazamiento de dos bandas de música sevillanas a la procesión del Cachorro. Fueron La Oliva de Salteras y la Banda Municipal de La Puebla del Río. Estas habían solicitado a través de sus respectivos ayuntamientos ayuda a la Corporación provincial. EFE
