Santander (EFE).- La marca turística ‘Cantabria Infinita’, que lleva dos décadas promocionando a la comunidad autónoma, ha modernizado su imagen gráfica, para ganar en «versatilidad» pero sin dejar de ser «identificable», con el objetivo de adaptarse a nuevas formas de comunicación y poder durar «otros veinte años».
Así lo creen en C&C Publicidad, empresa que se ha encargado del nuevo diseño de la marca, que mantiene una tipografía similar a la imagen anterior, aunque con una nueva composición tipográfica en la que las dos primeras letras de la palabra Cantabria dibujan el símbolo del infinito.
El responsable de la empresa César Bragado, quien ha acompañado este viernes a la consejera de Turismo, Eva Guillermina Fernández, en la presentación, en rueda de prensa, de la nueva imagen, ha explicado que el cambio «da un paso más» al ofrecer una «consistencia gráfica» para que, además de servir para acompañar a las campañas turísticas, se pueda utilizar por sí sola como «soporte de marca».
Nueva imagen para un nuevo tiempo
Fernández ha destacado que, en sus veinte años de vida, la marca ‘Cantabria Infinita’ ha representado «muy bien» la rica diversidad de la comunidad y su amplia oferta turística.
Si embargo, ha defendido que «los tiempos, los diseños y los gustos cambian» y ha señalado que había llegado la hora de renovar la imagen de una marca que «ha calado muy bien en la sociedad», por una imagen «más moderna, versátil y dinámica», que también tiene que adaptarse a nuevas formas de comunicación como las redes sociales.
«Creemos que la marca tiene recorrido…otros veinte años por lo menos», ha abundado Bragado, quien ha detallado que en el pliego de licitación de concurso para la renovación del diseño se pedía «continuidad», que desde la empresa identificaron con «responsabilidad». «Hay un bagaje que no se quiere perder, con una marca identificable», ha alegado.
Y ha agregado que el nuevo diseño también ofrece «versatilidad» para que pueda acompañar a fotografías de elementos icónicos de Cantabria, de su patrimonio cultural, natural y gastronómico, como imagen en solitario de la marca o acompañando a las distintas campañas que la Consejería de Turismo pone en marcha a lo largo de cada temporada en todos los formatos.
«Lo que hemos buscado es que la marca sea lo suficientemente flexibles y versatil, ya que se busca esa adaptación a los tiempos, a los documentos, nuevas composiciones y nuevas líneas de comunicación como son las redes sociales o comunicación audiovisual, que inicialmente no estaban contempladas cuando nació la marca», ha resumido César Bragado.
